“Your online store is your brand’s most important real estate.”
Rand Fishkin ( SparkToro 創辦人兼 CEO)
「你的網店是品牌最重要的地產。」
選好平台後，許多人第一站就是 Shopify。
它簡單、好用、自由度高，但也代表——
所有 SEO 設定都要自己來。
別擔心，這篇帶你快速掌握最基本的 Shopify SEO 設定，讓網站一開始就站穩腳步。
【第1步】網站名稱與首頁描述要寫對
進到 Shopify 後台
請先設定：
- 網站標題（Site Title）
- 網站描述（Meta Description）
這兩項是 Google 最先看到的，也會出現在搜尋結果上。
建議做法：
- 標題包含品牌名稱與主打關鍵字
- 描述清楚告訴人你是賣什麼的、適合誰
例如：
網站標題：「Tidy Tea｜澳洲原裝有機花草茶」
網站描述：「Tidy Tea 專營澳洲原裝有機花草茶，適合想養生、放鬆的你。全球配送，現在訂購享免運優惠。」
【第2步】自訂每個頁面的 SEO 標題與描述
Shopify 的每個產品頁、分類頁、內容頁，底部都能調整 SEO 內容。
請務必手動填寫這三項：
- Page title（搜尋結果標題）
- Meta description（搜尋摘要）
- URL handle（網址結尾）
建議：
- 每頁的 Page title 加上產品名稱與關鍵字
- Description 用一兩句話吸引點擊
- URL 要簡短清楚，避免太多代號或中文亂碼
【第3步】圖片檔名與 alt 文字也要優化
圖片是容易被忽略的 SEO 細節，但對 Shopify 非常重要。
你可以這樣做：
- 上傳圖片前就改好檔名（例如 organic-chamomile-tea.jpg）
- 在後台加上 alt 文字，簡短描述圖片內容，同時包含關鍵字
這能提升圖片搜尋排名，也幫助 Google 瞭解你的內容。
【第4步】開啟網站地圖、自動提交給 Google
Shopify 會自動產出 sitemap.xml（網站地圖），你只需要把它加到 Google Search Console：
步驟如下：
- 到 Shopify 網址加上
/sitemap.xml，檢查是否能開啟 - 前往 Google Search Console 登記你的網站
- 在「網站地圖」欄位提交 sitemap.xml
這一步可以幫你更快被 Google 收錄。
【第5步】Blog 部落格功能是 SEO 武器，請善用
Shopify 內建部落格功能，可以用來發佈品牌故事、產品教學、使用指南等內容。
每一篇 Blog 都可以：
- 放關鍵字標題與內文
- 建立長尾關鍵字入口
- 增加網站整體權重與收錄頁面數
建議你每週至少寫一篇 300~800 字的 SEO 友善內容。
【今日重點】
- Shopify 開店後，SEO 設定要從網站標題與描述開始
- 每個頁面都應自訂 SEO 標題、描述與清楚網址
- 圖片檔名與 alt 文字是提升搜尋曝光的小撇步
- 記得提交 sitemap.xml 給 Google，加快收錄速度
- 部落格是內容行銷與 SEO 的最佳幫手，別浪費這個功能
Shopify 是高度自由的平台，SEO 成效取決於你「願意做多少」。從這幾步開始，就能穩穩打下搜尋曝光的第一層基礎。
【今日大師介紹】
Rand Fishkin：你的網店就是品牌最重要的地產
【簡介】
- SparkToro 創辦人兼 CEO，Moz 共同創辦人
- 20+ 年 SEO 與數位行銷經驗，行銷思想領袖
- 著作：《Lost and Founder》、《Art of SEO》（合著）
- 榮譽：Forbes、Inc.、Search Engine Journal 評選頂尖行銷影響者
【經典名句】
“Your online store is your brand’s most important real estate.”
「你的網店是品牌最重要的地產。」
這句話提醒行銷人：自有電商網站不只是展示商品的平台，更是品牌價值與顧客體驗的核心。
【觀點整理】
- 自有流量優先
建立自家網店，能完整掌握用戶行為、SEO 排名與銷售數據，不受第三方市場規則干擾。 - 優化購物流程
簡化結帳步驟、提升頁面載入速度、強化行動裝置體驗，才能降低跳失率、提高轉換率。 - 數據驅動迭代
透過 A/B 測試、熱圖分析與點擊率監測，不斷微調按鈕文案、版面配置與 CTA 位置。 - 內容＋SEO 結合
在網店內建部落格、購買指南和 FAQ，利用內部連結抓取長尾關鍵字流量，提升整站排名。
【實際操作案例】
新創品牌 FashionFlare 起初完全依賴大型電商平台，但銷售與品牌形象分散無法累積自有流量。團隊依 Rand Fishkin 思路展開：
- 品牌建置：選擇 Shopify 架站，設計與官網一致的視覺與 UX，強化品牌認同。
- 流程精簡：根據 SparkToro 類似工具分析，將結帳步驟由 7 步驟縮減至 3 步驟，流失率下降 40%。
- 內容引流：發表「穿搭靈感指南」系列文章，每篇皆鏈向相關商品頁，同期長尾關鍵字流量增加 85%。
- A/B 測試：透過 Google Optimize 進行按鈕顏色和文案測試，購買按鍵點擊率由 18% 提升至 32%。
三個月內，FashionFlare 網店的直訪流量增長 120%，轉換率提升 75%，並成功擺脫平台依賴。
【延伸閱讀】
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曾協助網站登上 Google 第一頁，也經營過流量破萬的部落格。
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