Annie 旅行精選

“Without strategy, content is just stuff,
and the world has enough stuff.”
「沒有策略的內容只是雜物，而這世界已經夠亂了。」

— Arjun Basu（內容行銷作家）

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【思考】為什麼要做關鍵字研究？

因為你寫出來的內容再好，如果沒有人搜尋，那就像是把好東西藏在深山裡一樣——沒有人會看到。

關鍵字研究的目的是：

• 找出你的潛在讀者「會搜尋什麼」
• 了解哪些關鍵字有「搜尋量」與「商機」
• 找到適合你切入的主題與內容切角

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【第1步】 從「人」的角度出發，思考他們會怎麼搜尋？

假設你是一位接案設計師，你可能會想寫跟「品牌設計」有關的內容，那可以先問自己：

👉 我的潛在客戶會怎麼搜尋？

他們可能會搜尋：

• 品牌設計推薦
• 品牌設計價格
• 品牌形象怎麼做
• logo 設計風格
• 找設計師注意事項

記得，不要一開始就去猜「熱門關鍵字」，而是先去理解「真實世界裡的人」會用什麼語言搜尋。

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【第2步】用免費工具驗證你的想法

這裡推薦三個免費又好上手的關鍵字工具：

1. Google 搜尋建議（超好用）
   • 打開 Google 搜尋框，輸入你的主題，例如「品牌設計」，看看 Google 自動補出什麼關鍵字。
2. Google 搜尋結果底部的「相關搜尋」
   • 一樣輸入關鍵字，滑到搜尋結果最底下，會看到「大家也搜尋」的其他關鍵字。
3. Answer the Public
   • 輸入一個關鍵字，它會幫你整理出大家常問的問題（who、what、how、why…），適合找靈感。

進階推薦：
如果你願意使用英文工具或付費工具，像是 Ubersuggest、Ahrefs、Semrush、KeywordTool.io，會給你更完整的數據與分析，但初學階段不用太複雜，先熟悉觀念與流程就好。

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【第3步】選擇對你來說「有機會」的關鍵字

這裡有三個判斷重點：

1. 搜尋量：這個詞每月有多少人搜尋？
2. 競爭程度：搜尋這個關鍵字的結果是否被大公司、新聞媒體佔滿？
3. 轉換潛力：這個詞能吸引到「可能成為客戶」的人嗎？

例如：

• 「品牌設計」→ 搜尋量高但競爭激烈
• 「品牌設計案例分享」→ 搜尋量中等但容易切入
• 「台北品牌設計推薦」→ 有明確需求導向，轉換率可能高

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【第4步】幫你的關鍵字「分組」，變成內容企劃表

找到一堆關鍵字之後，可以這樣分類整理：

主題	關鍵字	搜尋意圖	文章題目靈感
品牌設計	品牌設計推薦	尋找設計師	如何找到適合你的品牌設計師？
品牌設計	品牌設計流程	想了解過程	品牌設計完整流程：從溝通到交付
品牌設計	品牌設計價格	詢問預算	品牌設計行情價是多少？設計費用一次搞懂

這樣你不只知道要寫什麼，還能抓住讀者的真正需求。

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【今日重點】SEO 關鍵字研究不是難，是要用對方式

只要你從「人」的角度出發，搭配正確工具與簡單分類技巧，其實關鍵字研究一點都不難。它就像是為你網站的內容鋪一條路，讓讀者可以更快、更準地走到你面前。

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【今日大師介紹 | Arjun Basu 簡介】

• 身份與背景：加拿大蒙特婁出生的作家與內容策略顧問，擁有印度血統。他曾擔任雜誌與兒童書籍編輯，並在國際內容行銷公司擔任內容總監。目前，他經營自己的策略顧問公司 arbaStrategies，專注於品牌內容、訊息傳遞與品牌策略。 arjunbasu.com​
• 代表作品：
  • Squishy（2008）：短篇小說集，入圍 2009 年 ReLit 獎。
  • Waiting for the Man（2014）：長篇小說，入圍當年加拿大 Scotiabank Giller Prize 長名單。 Wikipedia​
• 社群創作：​他以創作「Twisters」聞名，這是一種在 Twitter 上發表的 140 字短篇故事，曾獲得 Shorty Award。 ​theasianwriter.co.uk+2Asian Fusion+2Wikipedia+2
• 名言引用： “Without strategy, content is just stuff, and the world has enough stuff.”
  「沒有策略的內容只是雜物，而這世界已經夠亂了。」​ 這句話最早於 2014 年在一場行銷會議中被他提出，後來被廣泛引用於各大行銷媒體與演講中。 ​

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【延伸連結】

• Arjun Basu 官方網站
• Arjun Basu – Wikipedia
• 名言引用文章 – Huble
• 名言引用文章 – PR & Marketing Bollox

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【下一篇預告】

3分鐘學 SEO 第三篇｜如何用關鍵字寫出一篇 SEO 友善的文章？

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